百度在线营销收入连降四季后回升6% 投资AI十年智能云首次盈利

5月16日，百度披露2023年前三个月经营和财务数据，公司实现营收311.44亿元（人民币，下同），同比增长10%；归属百度的净利润（NON-GAAP）（下称“净利润”）达到57.27亿元，同比增长48%。

百度将盈利能力回升归因为中国经济复苏和总体商业环境的改善。值得一提的是，公司的核心业务在线营销收入在连续四个季度下滑之后，首次回升6%至166亿元。

长江商报记者注意到，李彦宏在电话会议上表示，“过去十年我们一直在投资于AI，现在我们在这方面拥有丰厚的底子，能够从生成式AI中获得更大价值。”

根据电话会议的内容，百度AI云的收入同比增长8%至42亿元，环比增长4%；在NON-GAAP准则下，AI云实现盈利。值得一提的是，这是国内继阿里云后第二家云服务实现盈利。

根据一季度报告，百度当期实现营收311.44亿元，同比增长10%。其中，百度核心收入为230亿元，同比增长8%，此外，爱奇艺收入为83亿元，同比增长15%。

值得一提的是，百度的核心业务在线营销收入在连续四个季度下滑后，再度来到回升区间，一季度在线营销收入166亿元，同比增长6%。

根据历史财报数据，2022年一至四季度，百度在线营销的收入分别为157亿元、171亿元、187亿元、181亿元，同比减少4%、10%、4%、6%，录得四连降。

在电话会议上，百度表示，随着中国经济的复苏和商业环境的改善，很多垂直领域广告需求非常强，包括旅行、医疗保健、在线服务、本地服务等，回到疫情前水平。

另外需要注意一个增长点，是在线营销的托管页收入。资料显示，2019年5月，百度宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群组后，开始搭建起了以百度APP为核心，以百家号、智能小程序和托管页为三大支柱的移动生态布局。

托管页营销是“营销+运营”类广告SAAS解决方案，在2019年推出后，增长迅速。2019年，百度的托管页收入占在线营销服务收入的比重达到约25%，2021、2022年，这一比例达到约33%、45%，2023年一季度，这一比例进一步提升至49%。

长江商报记者注意到，广告业务的回暖，AI也有贡献。百度称，今年一季度，AI助力广告最终的销售线索提高20%。

在电话会上，百度透露，去年推出AIGC以来，一直在和广告主一同研究如何通过AIGC进行更有效的广告。今年一季度，采用AIGC的广告主在平台上广告支出同环比增加。

今年3月，百度正式推出类CHATGPT产品文心一言，在生成式AI赛道持续发力，但公司在一季报中并未披露其带来的收入。

不过，李彦宏在电话会上透露，自三月发布以来，百度收到来自企业用户超10万份针对文心一言的测试请求，包括金融、软件、教育、在线旅游等等。

李彦宏也计划将文心一言融入到公司的所有业务，“我们认为，过去10年在此方面的重大投资是成功的。AI可以带来巨大的机会。以此作为新一代互联网的引入口。”

业内人士表示，相比于百度的在线营销服务业务，AI和智能云业务算是公司的成长性板块，也是百度培育的第二增长曲线，未来有望持续发力。

值得一提的是，百度智能云在2023年一季度首次实现盈利（NON-GAAP准则下），收入同比增长8%至42亿元。这是国内继阿里云在2022年首次实现盈利后的第二家中国云服务企业。

二级市场上，在一季度业绩披露后，百度美股当天上涨3.97%，港股在16日上涨2.81%，但次日即5月17日收盘价跌0.4%，收报123.8港元/股。

不过，K线图显示，自去年11月份以来，百度港股和美股走势趋同。以港股为例，2022年10月31日，公司股价为73.7港元/股，随后开启涨势，在今年2月7日触及年内高点166.3港元/股，三个月涨幅125.64%。

随后百度股价开启高位震荡，进入4月以来，股价有所回调。即便如此，以5月17日收盘价123.8港元/股计算，百度港股股价也自去年10月底的低点上涨了67.98%。